С 1 марта 2026 года вступит в силу закон о защите русского языка. Вывески, таблички, указатели, надписи вроде «sale», «coffee» и «open» должны быть на русском языке.
Под исключение попадают только зарегистрированные в России товарные знаки и знаки обслуживания. При этом новые требования касаются и рекламы, а также упаковки товаров — вся информация, предназначенная для потребителей, должна быть представлена на русском языке.
Гедеральный директор коммуникационного агентства PR Partner Инна Анисимова рассказала РБК Тюмень, что новые законодательные нормы призваны унифицировать оформление витрин и табличек, но при этом не требуют полного отказа от иностранных надписей. Она подчеркивает: изменения не затрагивают исторические названия и зарегистрированные товарные знаки. Это же касается дипломатических миссий и международных спортивных организаций.
«Однако если название бизнеса не является товарным знаком, то оно должно быть переведено на русский, иначе предпринимателю грозят предписания и штрафы. Закон пытается найти баланс между поддержкой государственного языка и интересами бизнеса, но его реализация может вызвать сложности. Замена вывесок потребует значительных затрат. Кроме того, многие компании столкнутся с необходимостью пересмотра фирменного стиля, который годами ассоциировался у потребителей с определенными шрифтами, цветовой палитрой и графическими элементами», — пояснила Инна Анисимова.
Примерный диапазон затрат для малого бизнеса за одну-две вывески или таблички составляет от 50 до 200 тыс. руб. Средний бизнес, имеющий несколько точек, внутренние указатели и баннеры, потратит от 500 тыс. до 5 млн руб. Это с учетом дизайна, печати, монтажа, унификации фирменного стиля. Расходы крупных федеральных сетей с сотнями точек составят от 20 до 50 млн руб.